葡萄酒企业强化品牌塑造培养核心竞争力,行业资讯,行业资讯,糖酒在线

葡萄酒的未来发展必须要加强品牌打造。　　
  一是在品类宣传上，需要整个行业形成合力，传达好品类的健康价值。首先要构建完善的健康体系，让葡萄酒的健康诉求有深度、专业、科学的数据支撑，提炼出清晰突出的健康卖点。其次，针对具体品牌，要做好自身特点和健康属性的结合。最后要找准和消费者的沟通方式。　　
  二是在品牌引领上，大品牌的作用将会更加凸显，要坚定地打造更能代表中国文化自信的品牌。　　
  三是要夯实基础，更加重视品质的提升。　　
  四是数字化营销将成为品牌建设的重要工具。　　
  五是和消费者沟通方式的转变，要从单向为主变成双向为主。要诉说也要倾听更多消费者的声音，要更好地走到消费者当中去，和消费者形成更多体验式、沉浸式的互动。　　
  六是在消费场景上，除了礼品、宴席、商务聚会、朋友聚会等场景，还要注重在家消费的引导，注重销售模式的创新。如果能够将线上营销与线上销售进一步结合，将大数据和用户需求进一步结合，将线上与线下销售体系进一步结合，将会打造出更新的葡萄酒销售模式。　　
  郝鸿峰也认为，中国葡萄酒未来的发展趋势就是品牌化，葡萄酒企业和葡萄酒代理商都要进行品牌化发展。对代理商来说，要改变以前打一枪换一个地方的做法，未来要想发展，一定要做品牌。酒仙网从2015年就开始反思自己的葡萄酒战略，收购了有着几百年品牌历史的法国梦特骑士酒庄。2019年又对这个品牌提出了51132计划，即希望用5年的时间，把梦特骑士品牌酒卖到1000万瓶，副牌酒卖到100万瓶，正牌酒卖到30万瓶，顶级酒卖到2万瓶。如果该计划能完成，这一个品牌一年的销售额就能超过20亿元。代理商也应该有长期战略，不能做短线。每年为品牌做一点贡献，如果坚持10年、20年，那么这个品牌可能就会带来可观的收益，不用再去打价格战。